Muchas son las bandas 'underground' que si bien aplauden la iniciativa que tuvo Radiohead a la hora de editar su último disco, «In Rainbows«, consideran que es un modelo que solo puede ser rentable para bandas consagradas. Sin embargo, entre las bandas más conocidas y con un amplio bagaje a sus espaldas, también hay quien critica directamente a los de Oxford, acusándolos de no haber hecho más que una estrategia de marketing. Esto es al menos lo que piensa Kim Gordon, bajista de Sonic Youth.

«Radiohead hizo una estrategia de marketing montada por ellos e hicieron que otros la pusieran en marcha,» explica a The Guardian. «Parecía orientado totalmente a la comunidad pero no fue en consideración por sus hermanos y hermanas músicos, que no venden tantos discos como ellos. Así hacen que todo el mundo quede mal por no ofrecer su música (gratis). Fue una buena estrategia de marketing ¡y me encantaría que se me hubiera ocurrido a mi! Pero nosotros no estamos en esa posición. Quizá no habríamos sido capaces de sacar un disco en un par de años si lo hubiéramos hecho nosotros: es mucho trabajo. Y te quita (tiempo) del trabajo de hacer la música en si. »